视觉创新提升传播力

　　视觉分散视觉风格视觉法则视觉创新视觉大宴视觉范式隋唐百戏城国际大马戏视觉传达设计原理穗康钱庄视觉动感细心的读者会发现，从1月1日开始，本报在版面设计方面的一些变化让人眼前一亮，这些变化主要涉及标题字体、图片使用、线条规范、刊头统一、底纹装饰等方面，使整张报纸的要闻、新闻、周刊（副刊）三大板块的风格更趋统一。从1日至今十余天的报纸可以看出，本报在版面设计上的创新，所秉持的是紧跟时代潮流的版面设计理念，所遵循的是为内容表达提供最佳视觉效果的设计方法，用“润物细无声”的视觉创新，提升贴近时代、贴近读者的传播力。本文以去年12月9日和今年1月6日的“民主政治周刊”头版（见下图，以下简称“老版”和“新版”）作比较，分析变化的表现和效果，为本报版面设计的不断创新提供参考。

　　根据《2016年人民日报版式改进意见》，此次版式改进的目的是“减少留白，加大图片”，需改进的版面主要是新闻版、周刊、特刊。从老版和新版的前后比较来看，版式设计改进的效果比较明显，很好实现了设计意图。具体来说，版式的变化主要体现在以下三个方面。

　　1.突出主图，注重视觉中心营造。对比老版和新版可以发现：前者，头条、两幅主图和下方人物肖像图由于没有形成主次分明的视觉关系，在视觉呈现上平均用力，难以形成版面视觉中心，且两幅主图四平八稳，视觉冲击力不足；后者，“头条+大主图”模式与人物肖像图既有空间对比，又有大小对比，主图只用一幅，在版面中加大处理，且富动感，很容易在版面中“跳”出来，头条与大主图强强联合，形成无可争议的视觉中心区，从而有效吸引读者阅读。

　　2.优化设计，模块式版面更加清晰。老版中，稿件区块之间用线框或留白加以分割，线框处理效果明显，但容易割裂版面内容之间的关联，虽注重留白使用，但各个留白的空间对比不大，区块之间的区分不够明显。新版中，这些都得到了较好的优化，细线边框消失，头条与言论之间用分栏形成的自然留白加以区分，同时亦能形成相互呼应关系，“问政”栏目所用肖像图与老版相比，加大留白空间，与标题留白融为一体，稿件上方则用粗灰横线与其他区块分割。底纹、边框和留白的进一步规范和优化，使模块式版面结构更加清晰、完善，版面氛围减少拘谨元素，注重视觉流动性，提升阅读轻松感。

　　3.统一刊头，提升视觉辨识度。老版共有四个栏目，分别使用设计风格不同的四个刊头。这类刊头的特征是突出标识特征和个性色彩，刊头样式与栏目名称的语义关联度大。有些刊头历经多年使用，在读者心目中已经形成了固定形象，通过刊头便能知晓是哪家媒体的版面，但此类刊头的统一性易被弱化，且良莠不齐，有些设计精彩，有些差强人意，有些则难言美感，更遑论形成有自身媒体特色、视觉辨识度高的刊头了。改进后的刊头设计，则在注重统一性和强化视觉辨识度方面迈出了很大一步，新版中，四个栏目的刊头均以大写灰底反白“R”加灰色刊头名称构成，刊头统一位于标题左上方或文章正文前。这样的刊头看似简单，却有寓意，而且统一、直观。大写“R”的视觉设计，是“人民日报”的拼音首字母，无论是在纸质媒体上阅读，还是通过数字媒体阅读，看到这样的形象，读者就会想到这篇文章是人民日报刊登的，辨识度迅速得以提升。大写“R”的视觉设计，最早于2005年策划新版《人民日报》版面设计时被提出，自2006年1月1日开始，这一设计理念在本报部分刊头设计中得到认同和使用。10年之后，这一视觉设计得到普遍认同，是观念革新的结果，也体现了本报版面风格的延续和优化创新。

　　“民主政治周刊”版式设计的变化，是2016年人民日报版式设计改进的一个缩影。翻阅新年的人民日报，一大感受是图片更大了、刊头更统一了、版面更美观了，反映了传统媒体在新媒体时代更加注重视觉体验的理念追求。纸媒在注重保持和提升内容品质的同时，也需从读者角度出发，优化视觉设计，努力提升报纸的视觉品质。引人注目的是，新的版式变化，不仅体现在新闻版、周刊、特刊上，而且在其他版面上也有呈现，尤其是图片的放大使用，为版面增色不少。比如1月4日头版图片《首家书店和图书馆结合体启用》，书架、阶梯与读者形成的画面很有韵律，美感十足；再如1月7日四版图片《我国南沙永暑礁新建机场试飞成功》，题材重大，新闻性强，用大图片突出这样的新闻，较好发挥了图片语言的独特优势。

　　本报各个版面的具体版面设计工作，分属总编室和各专业部门负责，视觉设计的改进，充分反映了大家对整张报纸设计理念的提升和认同。在肯定可喜变化的同时，建议版式设计进一步优化和提升。

　　一是进一步优化新刊头设计。融媒体时代的设计风格正朝着简洁和扁平化方向发展,报纸上的刊头是版面组织的重要元素之一，在版面中起着标示栏目、营造亮点和为阅读提供短暂休息等重要作用。醒目、有创意是刊头设计的重要原则，新的刊头在创意方面亮点很多，在彩色版面上用暗红色处理的效果也比较突出，但在黑白版面上，刊头颜色显得略浅，不够醒目，不方便读者迅速找到相关栏目，尤其对于视力较差的老年读者来说，浅灰色的刊头会对他们的阅读造成很大障碍。建议新刊头在黑白版面使用时，可稍微加深处理，更好发挥视觉引导功能。

　　二是进一步做好图片编辑工作。好图片、大图片的使用，给读者留下的印象最直观。新的版式设计更强调大图片的使用，遇到组图时，要求采用一张大图加一到两张小图的处理形式，这给图片的选择和使用提出了更高的要求，如果使用的图片画面不好、清晰度不够，或者进行了不合适的处理，效果就会不佳。如1月10日第6版“定格”栏目所用组图《-25℃的“小老虎”》，右上角战士训练的图片叠放在主图战士头部正前方，破坏了构图的完整性，削弱了画面效果，如果去掉右上角图片，把特写照片再加大一些，效果会更好，也更契合“定格”栏目的名称（见下面对比图）。

　　三是进一步处理好版面个性与整体统一的关系。新版设计进一步统一了各版版面风格，标题字体使用更加严格，减少了不必要的装饰元素，这些变化在有些版面体现明显，有些版面还不够突出。比如理论版是去年本报版面创新最大亮点之一，今年整张报纸的版式有了新的改进与创新，建议理论版与其他版面强化统一，栏目名称设计风格可与其他版面一致，重要文章的标题也可不用粗圆字体，改用大黑，照样醒目，而且更加庄重大气。

　　本报版式设计在新年的小改动,所带来的变化令人欣喜。这次形式上的“微调”说明，视觉设计的不断改进创新,可以使报纸的内容因“包装”的新颖而不断保持新鲜感,更好地吸引与黏住用户，进一步增强报纸传播力，提升媒体竞争力。

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